SEO培训教程：中国职业SEO培训-进阶教程讲义（第一章）

作者： 易管天下 中国SEO顾问

第一章：深入理解搜索引擎排名原理
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搜索引擎的本质是信息聚合器，因此搜索引擎需要不断的索引更多最新信息来满足用户需求。在海量的信息中，每条信息的质量与用户搜索的目标词的相关性有差异。为此，搜索引擎就需要一个排名机制来控制信息的显示位置，哪些信息应该放在前面，哪些信息应该放在相对靠后的位置，都会有一些排名规则。
搜索引擎排名算法一直是搜索爱好者包括SEO研究的热门话题，因为搞清楚一些排名算法的要点可以从中挖掘出很多商业价值。
上述表明，搜索引擎旨在为用户提供最相关的信息，这样就有了信息相关性的判断，搜索引擎如何判断信息与用户输入的关键字是相关的呢？最重要的就是字符的匹配，于是有了关键字密度的概念，关键字的密度会影响该关键字在搜索引擎的排名。因此，Title和Meta中包含的关键字，密度不能太高，也不能堆砌，或者使Spider所看到内容与用户内容不一致。关键字分布如何使信息与关键字达到良好匹配？这就要靠根据实际情况不断的测试，积累操作经验，通过不断的经验操作才能把握什么才是最佳的匹配。
另外，搜索引擎如何判断给用户提供最优质的信息呢？我们知道搜索引擎蜘蛛是机器，不具有情感，无法感性的判断信息的质量，所以只能有一个客观的条件去判断，这就是信息的关注度。用户对这条信息的关注度越高，那么搜索引擎则认为是最优质的。怎么样才算是关注度最高呢？这就要靠反向链接。搜索引擎会识别一条信息（一个URL）的外部链接数，都是哪些站点过来的链接（权重高低做一个划分），当然我们从外部来看就只能简单的看到链接数量越多，质量高的则关注度最高。事实也证明了这些信息搜索引擎都会把它们前置，当然也不是绝对的客观公正的，一些垃圾站点或站点群，有自己的链接资源，照样可以干预关注度，从而干预排名。排名如同一次选举，每个链接就是投票。票数最多的，投票人都很有权威的，最终会获胜。
因此可以得出，决定搜索引擎自然排名两个因素：关注度和相关性。而且在界内，关注度（链接）的比重很高，至少在40%以上。
当然，除了自然排名，我们也会看到一些特例，如：权威站点（老域名或新闻源站点，DMOZ目录收录的站点），搜索人工干预的站点（保护品牌）等。
因此，要提高网站在搜索引擎中的自然排名，就要从这两个因素入手：提高关注度和增强相关性。
而影响相关性的因素主要有：关键字定位、关键字分布、关键字密度、关键词相关性等；影响关注度的因素主要有：外部链接的数量、外部链接的质量、站点在业界的权威度、站点内容的可读性等。