SEO培训教程：中国职业SEO培训-进阶教程讲义（第二章）
作者： 易管天下 中国SEO顾问
第二章：什么是真正的SEO
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一、关于SEO的概念
我们先看一下维基百科的解释：
搜索引擎优化（又称搜索引擎优化， 其英文叫 Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的提名的方式。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开首的几项条目，所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜索引击的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。
所谓“针对搜索引擎作优化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜寻者。
搜索引擎优化对于任何一个网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说，搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。
概括讲SEO是在按照搜索引擎排名规则合理的改善网站的信息组织结构和链接分布结构达到某些关键字在搜索引擎结果页面有良好排名的目的。
搜索引擎的算法改变会引起网站排名的波动实属正常现象，所以SEO具有不确定性，没有绝对的第一，也没有常胜将军，只能说是让大部分关键字处于一个良好的排名状态，网页的收录数量保持一个相对稳定的增长，进而有效流量得到提升。
SEO的起点低，入门容易，甚至不用懂得HTML代码的人也能在一周内入门，但是能胜任SEO工作的人不多，能承担SEO项目的公司也不多。因为SEO没有一个标准化的行业服务体系，所以个人经验就显得尤为重要了。 SEO需要有团队协作，人员培训，阶段性数据分析和绩效考核，也属于一个系统工程。SEO是一个寄生行业，由于搜索引擎算法在不断的调整，所以SEO也并不是一成不变或者一劳永逸，这也是一些公司组建自己的SEO团队的原因之一，另外，从大批网站流量数据分析来看，网站流量中搜索引擎流量的比例也是相当可观的。
当然，SEO属于网络营销中的搜索引擎营销的范畴，搜索引擎营销又包含了付费营销（竞价）和SEO，所以SEO就具有了较高的价值和地位。
二、什么是真正的SEO
网站建设和设计阶段必须要有优化理念的指导，以便将来适合用户体验，迎合搜索引擎喜好。网站维护和更新阶段必须要靠优化理念的指导，以便信息更容易被用户认可，更容易被搜索引擎认可，从而增加搜索引擎的收录量，增加用户的访问量。网站推广阶段，也就是网络营销阶段，如何让更多的用户知道你，网络营销为你带来大量的客户，这就要求在网络营销过程中面面俱到。如：搜索引擎营销、博客营销、论坛营销、QQ营销、邮件营销等。在这个阶段中，搜索引擎营销的效果最明显、最经济实惠，因此，搜索引擎营销收到了广大用户的认可和青睐。而搜索引擎优化，也就是SEO正是为了这样的营销目的而出现，并逐步发展起来的。网站优化阶段，承上启下的将网站推广和网站运营衔接起来，没有推广的优化是没有明显效果的，没有优化的推广是事倍功半的。因此，网站优化与网站推广相辅相成。网站运营阶段是将整个网站从建设到盈利有机的组合在一起，达到企业的目的，并通过网站优化的理念达到效益最大化。
显而易见，在网站运营的整个过程中，网站优化理念贯穿始终，成为网站运营的指导思想，这完全符合市场经济规律，围绕需求与供给。以用户需求为出发点，利用网络及营销手段，取得网站收益。
综上所述，真正的SEO应该是具有优化理念的管理者，不仅能从搜索引擎的角度出发，恰到好处的迎合搜索引擎的喜好，还要能从用户体验角度出发，让网站可持续的健康发展下去。
