“我们要做的其实也很简单，就是一句话，让网站变得更适合Google，或者用Google的话说，就是对Google更友好。”在北京搜索营销顾问有限公司负责技术支持的王颖在SEO圈内工作了很长时间，她对Google的理解是有切身体会的。“Google的技术真的很厉害，而且我们的感觉是，针对Google做优化会越来越难，那些SOHO模式的个人行为要坚持下去很不容易。”
Google的PageRank是众所周知的著名变量，Google用PageRank来评价一个网页的页面等级，并将这个值作为其搜索算法中最重要的一个因素。在SEO刚进入中国时，提高PR（PageRank）值几乎成了SEO的代名词，但王颖告诉记者，PR值早已不是优化的核心，现在的Google正不断寻找新的变量，逐步平衡各变量之间的比重，以往单纯针对几个因素所做的优化方式，在今天已经很难行得通了。
记者看到现在很多网站上还在宣传如何为客户提高PR值以达到一劳永逸的优化，而这些网站上转载的各种对Google算法的介绍都是一些去年的译文。一位上海的SEO从业者认为，国内SEO行业缺乏对Google的深入研究，这是影响整个行业水平的重要原因。不过，蔺德刚认为，与国外SEO的接轨应该不是问题，现在北京搜索营销顾问有限公司就已经是美国“搜索引擎优化专家协会”的会员单位，只是与欧美市场上蓬勃发展的数百家SEO会员单位相比，中国地区仅有的两家会员单位（另一会员单位在香港特别行政区）实在显得有点儿单薄。
即使中国的SEO不走向世界，世界也已经发现了中国市场。Google刚刚在美国IPO成功，马上将在中国设立相关的办事机构，对于国内的SEO行业来说，这又意味着什么？
“其实Google应该是比较愿意看到SEO行业的健康发展的。”王颖认为，一般人猜测的Google与SEO水火不相容的情况从来就没有发生过。“国内这方面的消息比较少，但是美国那边情况就很明朗，Google从来不对SEO的存在发表看法，更没有任何敌对的举动。甚至，我觉得Google其实和SEO有着共同的目标。”王颖所说的这个“共同目标”就是让人们在网上更容易地找到他们想要的东西。
实际上，由于SEO行业是对Google搜寻的网页对象进行优化，并未更改Google本身，而Google对自身算法的修正和升级也不会对互联网上的网页程序做任何改动，所以Google根本不可能与SEO行业发生法律上的纠纷。相反，由于SEO的目标是让互联网上的网站都变得“对Google更友好”，双方的关系应该更亲密才是。
不过Google一向低调内敛，其算法又是最核心的商业机密，所以Google也不可能去主动帮助SEO行业，甚至SEO圈内人对Google算法的一切评价，Google都充耳不闻。
对SEO采取不闻不问的态度，并不意味着Google对此真的无动于衷，事实上，Google每年进行的10次常规更新和不时出现的算法升级有很大一部分是由于受到了SEO行业研究的启发。
2003年11月15日，这是一个令所有SEO从业者难忘的日子，Google似乎进行了有史以来最重要的一次算法升级，后来被称为“佛罗里达更新”。在这次更新中，几乎所有商业领域的关键词都受到了影响，尤其是一些热门的关键词，Google搜索的结果首页完全变了个样儿，很多头一天还排在首位的网站被远远甩到了500名之后。
此后的半年时间里，对“佛罗里达更新”的讨论遍布各SEO论坛，很多人一度认为Google是在用新的算法变相惩罚SEO，因为商业关键词是SEO行业里卖得最多的排名。当然，Google对此还是什么也不说，任由SEO技术人员在论坛里争得面红耳赤。
不过有部分行家倒认为，“佛罗里达更新”只是Google根据自身需要所做的升级，网上猜测的一些新算法的专利其实早在2002年就已经被Google买下了，也许这次只是完成测试之后的一次例行升级。比较明显的例证就是高春辉的“手机之家”网站，这个网站即使在“佛罗里达”升级后，仍保持在“手机”关键词搜索结果排名的首位。
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