PUMA的魔块营销：从“北京见”到“穿越地球的航行

易管天下 www.egtx.net  来源：网摘

魔块是什么？真不知道该叫什么？英文叫Widget, 中文名不晓得，今天就取一个吧，就叫“魔块”，以后再说就不会太别扭了。Widget是一种可以植入到各种数字媒体及终端的开放式的程序模块，有好多种分类，有手机上的Widget，SNS上的Widget（哪些好玩的小程序），博客上的，还有桌面上的，网页上的。

其实，运用魔块的创意营销，PUMA并不算先例，去年获得戛纳互动大奖的“时间之舞”就将魔块运用到了极致。而在国内，魔块营销刚刚起步，还未达到像病毒视频一样的共识。一般用的比较多的是桌面上的魔块，例如汽车品牌Fabia做相信语录互动战役的时候，就用到魔块，叫“桌面即时贴”。而PUMA算是在博客上做魔块营销日趋成熟的一个。

魔块主题，最好能与时下博客的热点话题相关。

去年7月，PUMA借奥运初尝魔块营销的的甜头，联合奥运官方合作伙伴搜狐推出了“北京见”活动。“北京见”的活动将京剧脸谱和运动的PUMA联系在一起，在搜狐开设博客的网友添加“PUMA北京见”的开放魔块，并上传照片，即可在自己的博客上出现一个魔力四射的小方块，而且动态显示参与这次活动其他人的脸谱照片，用户可以查看其他人的资料，这样，就可以相约北京看奥运了，再利用博客圈的圈子文化，将效应再扩散。

这种具备一定话题热点型的魔块设置不会太生硬，网友最关心的是什么？“北京见”，PUMA只是提供了这样一个北京见的话题平台。通过这样一个小小的魔块发射出去，这远比强加给博主一个硬广告要强得多，也照顾到博客订阅人群的用户体验。

魔块的添加，简单，简单，再简单。

魔块的创意，跟游戏一样互动。

但是说到博客，同样是门户，新浪就更有影响力了，不久前，PUMA跟帆船合作，推出了系列动作，其中就包括PUMA il mostro号网络帆船赛，这个小活动又是一次新的魔块营销。因为，在新浪上有博客，所以，我就被其中的一键式添加吸引，也成为其中的一个帆船队，开始虚拟航行，如果网友登陆我的博客，看到这一活动，就可以轻松地为我加油和恶作剧。在无形中既与用户进行互动，又进一步助推了整个活动。

我想，让消费者产生主动传播的行为有两个，一是魔块的添加够简单。PUMA与新浪整体合作为简单打通了任督二脉，一样的用户数据平台，使博客的后台与活动页面的后台完全地整合。二个是魔块本身够吸引人，我们可以发现，PUMA相比之前的“北京见”，这次的“穿越地球的航行”，创意本身更吸引人一点，可以说，是对开心网等SNS社区中的“拉力赛加油”魔块活动的成功借鉴。当然，魔块除了互动可以吸引之外，假如有足够的病毒性，也能被网友迅速传染。

无论是互动营销，还是互动创意，小东西你也无法小看它，有时也能爆发核威力!