虽然博尔斯对有针对性的显示广告的效果很有信心，但是卡西诺和其他人对那些过于依赖图片广告，将其作为主要广告服务的出版商不抱太大期望。“数字的影响将是，比起那些只提供显示广告的网站来说，提供更多广告形式的网站将获胜。”他补充说，“你从新闻网站的例子中就能够看到这一点。”当面对当地广告市场时， 电子邮件营销服务和视频广告也显示出一定的实力。据Borrell预测，与2008年相比，2009年当地广告客户的电子邮箱广告支出将增长近12%.该公司还认为，当地的视频广告收入到时也将增长大约42%.

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