美国本地广告客户是网络广告业的一线希望
易管天下 www.egtx.net 来源：网摘
网络广告支出的增长预测一片惨淡，就像潮湿的十月天气一样，但美国当地的广告客户可以拨开云层，让部分曙光透进来。由于今年金融市场危机连连，分析公司不得不降低其广告收入预测，但当地的网络广告支出到今年年底可能会高于原先的预计。
本地搜索广告、网站广告、电子邮件广告和视频广告还是广告大户。此外，由于对显示广告的预测非常惊人，有迹象表明当地显示广告还是很有前途的，尽量增长放缓。
美国当地媒体研究公司Borrell Associates认为2008年美国地方广告收入不错，将其预测值提高了2.5%，从1200万美元至1230万美元。该公司还认为，本地网络广告市场将在明年的互动广告支出中占据更大的份额，预计本地网络广告收入将会比2008年增长11%，大约1360万美元。
与此同时，国家的互动广告支出将减少近10%.根据Borrell预测，信贷危机将不会对当地的广告客户产生什么影响。
“有趣的是，我们从网络广告中所预测的趋势，正在加速进行。”Borrell的研究部副总裁基普卡西诺（Kip Cassino）说，也暗示着经济正在衰退。“这使得非网络广告向网络广告转型的趋势正在加速进行，也使得古老的线性数字广告向更易控制、更易衡量的数字广告转型的趋势加速。”业内似乎达成一种共识，即网络广告的高效率将影响当地的广告客户，或是继续网络广告支出，或是最终尝试一下另一模式。
“业内人士认为，网络能够更有效地显示分析，而且将占广告活动中的更大份额。”当地市场研究公司Kelsey集团的项目总监Peter Krasilovsky表示。
由于经济衰退，他的广告预算总体上是缩减了，但Damson汽车集团的数字媒体主管本博尔斯（Ben Boles）似乎比较看好网络广告，以吸引新的和二手车买主。“随着公司继续发展，我们的网络广告支出并没有缩减。”他说，同时指出，网络的效率和分析能力都很好。
“并不是一定要创新，但我们现在只是寻找网络能提供的高效率。”他继续说。“我们这么做，只是为了生存。”本地搜索广告，一种高度可衡量的和有针对性的广告模式，在互动广告市场中将会提高市场份额，而全国广告客户的搜索广告支出的市场份额却有所下降。Borrell预计当地付费搜索广告明年将增长近22%，同时该公司还预计全国付费搜索将失去部分市场份额，将从今年的1240万美元降至明年的930万美元。
广告客户对本地搜索产品更感兴趣，如Angie''''s List和网络黄页网站，卡西诺说。当地广告客户可能也开始使用更多的搜索服务。“他们想使他们现在的事情做得更好。”在做什么工作更好。“卡西诺解释。虽然黄页在线公司和其他为当地广告客户提供搜索引擎营销（SEM）和搜索引擎优化（SEO）服务的公司可能会受益，但大型搜索公司却可能不行。
“ [IYPs ]拥有这些工具去销售这些产品，他们有大量的本地销售队伍。”他说。 “谷歌可能不能做好这个，是因为他们没有当地的销售队伍。”当地广告客户对搜索引擎营销和搜索引擎优化的支出可能会增长，那是因为他们需要为新网站增加客户访问量。“实际上[小企业] 现在需要一些时间做营销。” Krasilovsky说。
卡西诺表示同意，“他们的网络营销将会逐渐变化成对网站最有利的营销。”这可能导致更多的搜索广告支出和服务。“他们希望，通过很好地管理关键字和其他东西，他们可以吸引更多的用户访问他们的网站。”例如，Damson汽车集团的主管正在开发特殊汽车品牌和型号的网站。然而，他们不是使用付费搜索广告来吸引用户，他们专注于搜索引擎优化。“我们认为这是一种更合适的、蓝领阶层的办法。”他说，通过网站优化，它的虚拟肘油脂达到一个搜索引擎很高的排名。
他的公司也购买网站的广告服务。“我们正在大量集中[潜在客户]可以获得信息的地方媒体网站。”他说，“我们还考虑大幅增加社交网站的广告开支。”该公司针对适当的观众，在Facebook和MySpace使用显示广告做宣传。
