企业网站进入视频时代
 

　　微软创始人比尔·盖茨最近第10次访华时,高度评价中国和亚洲的电脑网络市场。他曾经一再强调:“随着网络视频的发展,互联网在5年内就会颠覆电视的地位。”美国著名的企业咨询顾问黛比·威尔也表示:“如果你的网站上没有视频的话,你还停留在2005年。”

　　2006年,视频是互联网的最大亮点,甚至被称为视频元年。互
联网正处在从单一的文本、图片内容向包括视频、音频等的多媒体内容发展,网络主流也正在从窄带向宽带发展。心理学家的调查表明,视频具有更强的表现力和冲击力,视频广告给客户的印象是图文的6倍。尤其对于广大中小企业来说,互联网视频让它们有了一种低成本、高效果的手段,获得和实力雄厚的国际大企业在电视上做广告一样的营销机会。越来越多的成功企业正在对企业网站更新换代,作为扩大知名度的有力营销手段。

　　为企业网站提供视频ETV服务的北京伙聚联合网络服务有限公司总裁蒋建平介绍,根据中国互联网协会对网络视频的情况调查,网络视频分享类、网络视频直播点播类网站共有500多家。2006年VC在视频行业的累计投资超过1亿美元。中国互联网经过10年发展,宽带上网网民已经超过8000万。然而,目前互联网视频内容绝大多数由电视内容制作或网友个人制作上传,形式主要以娱乐为主。娱乐视频内容是中国视频行业发展的动力,相比之下,中国企业网站发展明显滞后。中国企业网站占注册网站半壁江山,但在视频发展如日中天、人人博客的发展大潮中,反应有些迟钝。他表示,这并非中国企业不了解世界企业网络发展趋势,也不是企业不愿用视频来展现企业文化、产品和商机,而是缺少必要的服务环节。因为,目前中国企业网站绝大多数以虚拟主机方式存在,适合图文时代的带宽和存储硬件已经不适应企业网站视频功能的需要。

　　未来网络视频节目的内容将越来越广泛、形式多样,包括小电影、纪录短片、视频剪辑、广告片段等,通过手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种摄录方式制成的视频节目将在中国互联网上日益流行。越来越多的中国网站正在超越个人娱乐领域,企业网站也在开始用视频进行营销。海尔、三星手机等不少企业网站已经有成功视频尝试。为了提高宣传效果,越来越多的企业网站建设得像小电视台,产品和服务按类制成“节目单”,点击相关按钮就会有视频介绍,包括企业徽标、字幕录像等。

　　蒋建平认为,中国企业网站正在跟随世界大潮,进入视频时代。“视频将是中国企业网站的重要展示窗口,相当于企业自己的电视台。企业网站视频可以播出企业家和客户访谈,可以多元展示产品和服务,带给访问者身临其境的真实感受。”