网络广告投放商家之抢
各个行业的网络广告主在2005年网络广告投入的总费用超过29亿元，其中房地产、IT产品、网络服务、交通以及通讯服务类产品的网络广告投放量居行业前五位。
根据iAdTracker的监测数据显示，2005年投放金额在100万元的以上的广告主数量为474家，比2004年的301家增加173家，增长57.5%。2005年，在中国网络广告主数量增长趋缓的情况上，对网络广告投放商家的抢夺也是势在必然。
随着中国万网进军在线广告市场，由新浪、搜狐、QQ等几大网媒门户巨头瓜分国内网络广告市场主要份额的天下有望得以打破。万网将开放出售包括网站首页、域名查询结果页面、虚拟主机及网站建设各频道页面在内的黄金广告位，由此将以其特殊的专业网站定位、优质有效的高端受众人群影响力及行业排名第一的网站访问量等优势，抢夺通讯、IT产品、网络服务等重要领域网络广告投放主力军的支持。而这几个领域均是投放量居前五位的行业。万网杀入在线广告市场肯定不是个案，相信更多拥有媒介资源的服务商将会出击这场商家争夺战。
与此同时，拥有广大中小型网站资源的广告联盟也倍受广告主的欢迎。据弈天广告联盟总经理侯传式透露，包括淘宝网、新浪网、腾讯科技、TOM SKYPE、全搜网、中国汽车网、巨鲸音乐网、58同城分类、博客天下、和讯博客在内的广告主在弈天广告联盟投放的广告金额累计已达几千万元。
门户网站，地方信息港，各行业网站，搜索引擎，广告联盟用各自的优势和资源来博得了商家的青睐。
网络广告媒介资源之战
网络广告最主要的媒介资源就是网站。网站可以简单的划分为门户网站和个人网站。
根据iResearch的调研数据显示，2005年新浪以6.8亿网络广告收入占中国网络广告市场比重为21.7%，搜狐以4.7亿占15.0%，网易以2.5亿占8.0%，QQ.com以1.2亿占0.7%，TOM.com以0.7亿占2.2%。中国主要门户网站累计占网络广告市场比重超过50%。
2001-2005年间，三大门户网站占网络广告市场比重则处于下降趋势，随着整个互联网业网络广告市场的发展，三大门户网站所占网络广告比重下降明显。
而这一变化给以中小型个人网站为基础的广告联盟带来了快速发展的机遇。2005年，广告联盟也如雨后春笋般出现在网上，纷纷以各自的资源联合广大的个人网站站长，组成了新的传播媒介。刚刚由中国互联网络信息中心(CNNIC)调查出炉的《2005年中国互联网络信息资源数量调查报告》显示，全国约有69.4万个网站，其中个人网站已经占到两成多，约15万个个人网站。
2005年广告联盟在中国网络广告经营方式的比重为8.7%，其市场规模近三亿元。争取广大中小型网站的资源成为广告联盟快速发展的基础。以综合实力处于领先地位的弈天广告联盟为例，弈天广告联盟(网站)于 2004 年 1 月正式开通，目前日均页面访问里量达3000 万，固定 IP1000 万，拥有会员上万家，并以高速不断增长。
电梯广告模式成就了分众传媒。其核心在于他抢占并拥有了全中国大多数的电梯楼道媒介资源。广告联盟模式也将如此，谁拥有了占有绝对领导地位的媒介资源，谁将成为广告联盟领域的“分众”。显然，这场争夺战已拉开序幕。
