那为什么有那么多对微信的不同理解，张小龙说微信的不同取决于用户如何去使用，关注了一个媒体公众账号，微信就多了一个媒体功能，关注了一个淘宝公众账号，微信就多了一个电商功能，关注了一个交友账号，就多了一个社交功能，但如果都不关注这些账号呢？微信对用户来说只是用来发短信和语音的工具，这才是微信的根本核心，其他的功能都是辅助，所以一切会干扰到用户基本需求的行为都会被干掉。
同时公众平台也没有那么神秘和强大，说白了也是利用了微信消息管道功能，将用户输入的指令，即文字、图片、地理位置、语音等传递给企业的应用后台，企业的应用后台经过处理再通过微信对话框反馈到用户，微信在中间只是承担了一个管道的功能，微信的对话框只是承担了一个展现的功能，所有的数据和逻辑处理都是企业应用后台完成，与微信没半毛钱关系，我曾经写过一篇文章叫《微信，大道至简》，立意就是微信是nothing，又是everything，关键是用户如何使用它，企业如何使用它。
微信轻社交重沟通
创新工场的大神汪华和我讨论过，微信到底是重通讯还是重社交，最后的结论是微信是一个通讯工具，社交并不是它的核心，虽然微信用户是强关系用户，虽然有朋友圈这个私密社交场所，虽然还有微信群这个结识新朋友的圈子，但是微信社交不是它的主功能。
大部分用户下载和使用微信的初衷是什么？是可以取代电话和短信，用流量就能和人联络可以省钱，这才是微信用户的强需求，这才是每天1.9亿活跃用户用到最多的功能。
而社交呢？对于社交网络的定义大都是基于六度分割理论来的，即通过熟人的熟人可以结识陌生人，但是微信用户加好友的几个基本渠道是通讯录、qq好友、扫描二维码和输入微信号，也就是说先认识后为了长期联系成为微信好友的居多，摇一摇、漂流瓶和附近的人需求并没有那么大。
再来看微信公众平台，除了那些草根营销大号，真正的企业公众账号，只有了解你企业或者产品的微信用户才会来关注你，对你一无所知的微信用户是不会来关注的，即使因为活动或者其他原因偶然关注了，也会被你某一天的群发消息吓跑，或者不会跟你有互动的。
同时由于微信的核心是通讯，因此用户会很自然的在公众号上进行一些业务咨询或者信息搜索，公众账号也就成了一个CRM平台，用户和企业可以非常方便的在上面进行沟通，沟通环境方便安全私密，信息真实化，形式多样化，并且这种沟通产生的数据是可以收集和积累用以分析的。
微信忌讳过度营销
但事实上，现在微信在很多专家口中成了无所不能的神器，号称是2013年秒杀一切网赚的营销工具，只要用了微信就能走上营销创业的星光大道，错过了微博营销不要错过微信营销。甚至前几天我听说有人鼓吹在微信上卖家居一天做了一个亿的营收，真是不怕牛皮吹破！
这种把微信当营销工具的观点是会把企业带到沟里去的，微信从来就不是营销工具，或者说微信一直在避免成为营销工具，从官方取消一键关注一键转发到封杀垃圾广告到严禁互推的举措，可以很清楚看到微信不想成为第二个微博。
微信最关心的是用户体验，任何会骚扰到用户的功能都会被咔嚓掉，任何会骚扰到用户的公众账号都会被查封掉，微信想打造的是一个良好的生态环境，而这个生态环境的基础就是庞大健康活跃的用户基础，而过度的营销绝对是会破坏这一切的。
微博现在是什么状况？日活跃用户不足5000万，估值缩水到33亿美金，做微博营销的大号赚到了钱，微博自己却苦于变现模式。当然我并没有说营销一定是不好的，企业和用户之间适度的活动和互动还是需要的，但是想通过微信做营销还是断了念头吧，特别是企业，微信应该是沉淀忠实用户的平台。
所谓水能载舟亦能覆舟，如今天封面这张WWF世界自然基金会的海报一样，当生态被破坏了连万里长城都被淹没了，前车之鉴在那里，微信怎么可能再犯同样的错误。
