Alexa像癌细胞 排名优化成为行业潜规则
 
易管天下 www.egtx.net  来源：网摘

近2周来中文网站排位曲线跳舞恣态

谁在主宰中国的互联网?

岁末年初之交，当全国上下正在全神关注南方几省百年未遇的雪灾时，当中国的互联网行业，正在为网民人数直追美国而欣喜时，国内数以千计的网站，也遭遇了雪崩似的打击――美国一家提供世界网站流量排名服务的网站Alexa（www.alexa.com），再次采取数据清零和调整算法的手段，大幅度削减中国网站的流量数据，使中国网站的全球排名一落千丈，在业内掀起轩然大波。这是自2005年以来，Alexa对中国网站数据调整幅度和范围最大的一次。其影响，不仅覆盖了众多的个人网站、中小型网站和知名的行业性网站，甚至波及新浪、网易、搜狐、阿里巴巴等超大型网站。

尽管业内有识之士早就指出Alexa排名不可信，但由于客观公正的第三方数据服务长期缺位，国内业已形成以Alexa排名为驱动力的灰色产业链和行业潜规则，因此，每一次Alexa针对中国网站的数据调整，都会引起或大或小的振荡：同行之间的口水战，同类网站低水平重复性的恶性竞争，产业链上下游间的信任危机，中国互联网行业在世界市场上的整体形象受损。而没有确凿理由，不分青红皂白的数据清洗，也使得那些经营理念正确、发展健康的国内网站在商誉和利益上受到危害。

Alexa排名，像癌细胞，正在吞噬中国互联网行业的资源和活力，侵害中国互联网行业的健康因子。

Alexa，何方神圣

Alexa成立于1996年，当时是一个做分类导航的网站。1997年，Alexa发布了用于监测用户上网行为的软件Alexa Toolbar，供用户下载插入安装在本地的浏览器中。这种软件，整合了用户上网时常用的一些工具，如搜索引擎、目标网站快捷链接等，帮助用户提高应用效率。通过这个软件，Alexa对每一个安装有该软件用户上网行为进行实时监测。用户访问页面时，会向Alexa的服务器发回一串代码，这串代码包含着用户在互联网上的位置、上网时间、访问的内容页面等信息。在服务器端，按网站对访问数据进行分类，从而统计出各网站的用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)，并基于该数据进行全球网站大排行。用户可以通过Alexa Toolbar方便地登录该网站，查询到Alexa所收录的网站的综合排名、用户链接数占安装有AlexaToobar软件用户总数的比例，及平均页面浏览量等数据。

1999年，Alexa被美国最大的电子商务公司亚马逊收购，在后者的大力支持下，Alexa逐渐发展成为全球最知名的流量排名服务的网站。其排名结果在全球互联网业内有较高的权威性，成为众多广告主和投资人评估网站媒介价值或投资价值的参考指标。

Alexa每天在互联网这个无国界的汪洋大海中，收集三种信息：一是安装有Alexa Toobar的用户信息；二是这些用户访问哪些网站；三是这些用户的网上购物行为。前二者信息综合处理后，根据Alexa自定义的技术方法，整理出每一个网站的相对用户规模和访问量，进一步对用户规模和访问量进行计算处理，得出网站的排行。而第三种信息，则提供给从事网上购物服务的亚马逊公司。