搜索引擎优化：关键词之长尾理论的实践

易管天下 www.egtx.net  来源：网摘 本文作者：刘佳

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　　二八定律也叫巴莱多定律，是19世纪末20世纪初意大利经济学家巴莱多发明的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20％，其余80％的尽管是多数，却是次要的。

　　所谓长尾理论是指，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。长尾真正令人吃惊之处在于它的数量。将长尾上足够的非流行累加起来，就会形成一个比流行还要大的市场。

　　

　　长尾理论是对“二八定律”的一个颠覆，那么，在做SEO的时候，我们是应该按照“二八法则”把主要精力放在主要关键词上，还是按照“长尾理论”把关键词进行极度扩展呢？

　　笔者认为，如果我们集中全部精力优化那些搜索量最大的10~20个核心关键词，而忽略大量的非核心关键词，那么后果将会非常严重。余下的这些成百上千的非核心词的流量总和也是惊人的。

　　笔者进行了一个试验，某IT资讯类网站的关键词设定为“报价,新闻,导购,装机,评测,软件,下载,产品,报价,经销商,二手,手机,笔记本,数码相机,DC,ipod,打印机,CDMA,MP3,QQ,迅雷,pplive,BT”，但根据流量统计分析显示，在一定时期内通过搜索引擎进入该网站的IP达19081个，但是通过主关键词到达的流量却不到50%，其中通过搜索引擎带来的流量中，19081个用户搜索了10422个不同的关键词。

　　Zac在《长尾理论和SEO及网络营销》一文中写到：“从我自己掌握的一些网站的情况看，稍微大一些的网站从那些长尾关键词(也就是搜索量不大，但数量和变化很多的关键词)得到的流量都占总网站流量的百分之五六十以上，虽然这些网站的主要目标关键词排名也不错。”和我的实验结果也吻合。

　　从这个角度来说，在做搜索引擎优化的时候我们不仅要关注“主关键词”，还要对于非核心关键词给与足够的重视。

　　重视非核心关键词还有一个好处，搜索者搜索这些尾巴关键词的浏览者根据有针对性，从浏览者向用户转化要比搜索泛关键词高得多~~这一点前人已有研究，不再赘述。