最新报告称53%广告主称将提高社交媒体营销投入
易管天下 www.egtx.net 来源:网摘新浪科技
北京时间3月17日午间消息,据国外媒体报道,市场研究公司Forrester Research发表报告称,尽管目前Twitter和Facebook炙手可热,广告主在社交媒体营销中的投入依然非常少,但有53%称将提高在社交媒体上的投入。
Forrester的报告指出,有75%的营销商明年之内在社交媒体中的预算低于10万美元,该公司认为,社交媒体尚未成为营销主流媒体,尽管社交媒体营销费用普遍低于传统广告计划,但投向社交媒体的预算大部分仍为尝试性质的投入。
Forrester表示,社交媒体还未能利用可被接受的衡量标准证明其影响力,这也影响到了广告主对社交媒体的预期,有45%的受访者表示其社交媒体预算只是根据“需要”而确定。Forrester分析师耶利米。欧阳(Jeremiah Owyang)认为:“社交媒体必须有专门的战略和计划才能成功,从而使其成为主要的营销工具之一。”
该报告还指出,尽管经济仍处于衰退,但有53%的广告主称将提高在社交媒体上的投入,仅有5%的称将减少预算,有42%的广告主称将维持原来的预算。欧阳表示,“对于大多数营销主而言,社交媒体仍处于早期阶段。”
欧阳同时指出,布洛克、可口可乐、百事和微软等大广告主开始关注社交媒体,他认为:“这与两年前有很大不同,很明显他们希望积累社交媒体营销方面的经验。”