品牌推广靠搜索 广告效益攀新高

易管天下 www.egtx.net  来源：网摘 艾瑞网

搜索服务的高覆盖率能够为广告主品牌的广泛传播提供保障。在这个一切都可以被搜索的时代，广告主和广告代理应如何利用搜索引擎这一整装待发的新媒体来提高用户的品牌认知度及推广自己的品牌呢？
　　从全球范围看，成功的知名品牌选择搜索引擎作为最主要的新营销平台，看重的是搜索服务超高的普及率、搜索结果排序对用户品牌认知的巨大影响力以及用户在搜索过程中主动提出的需求。搜索服务的高覆盖率能够为广告主品牌的广泛传播提供保障。结果排序则能为广告主品牌的公关活动提供量化的衡量方式。而用户自发的诉求，能够为广告主提供需求线索、实际带动产品销量。

　　从中国搜索服务的发展来看，除了体现出与全球范围一致的特点外，还逐步走出了有中国特色的发展道路——产品线多元化。搜索服务贴近民生诉求，全力融合门户元素，充分体现社区优势，完善电子商务环节，向一站式新媒体的逐步转型，这使得搜索服务的商业价值在转型中逐步提升，搜索引擎已经是整装待发的新闻媒体，搜索引擎同时成为了品牌广告主网络营销的新大陆。

　　根据艾瑞咨询的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据，并结合中国细分搜索产品发展的轨迹进行总结发现，中国的搜索引擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化产品线，力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。基于用户需求的驱动，搜索服务正由单一的文字信息提供服务向整合内容提供服务转型。

　　以百度在近年来的产品开发轨迹为例，其产品线布局的理念在于开发不同细分垂直搜索频道来满足用户的需求，通过捕捉搜索引擎对各网络服务的流量导向作用来开发新产品，争取在百度这个网络平台上满足用户的多元信息需求。

　　同样根据iUserTracker的数据显示，截止到2008年4月，百度对生活服务（亲子教育和生活消费为多）的访问次数贡献率达20.1%，对教育服务（大学网站和培训机构）的贡献率达16.9%，对IT数码（软件下载为多）的贡献率达12.3%，对社区交友（社区及博客）的贡献率达9.6%，此外对新闻资讯、旅游服务、娱乐资讯和游戏资讯的贡献率也处于较高水平。而进入到2008年后，百度对电子商务和金融服务的贡献率同样有所提升。