4.Be Picky（挑剔）：这一点适用于很多方面：服务、员工、投资者、合作伙伴、记者等等。如果感觉某样东西不太好，就不要接受。Google的过人之处，就是他们勇于对机会、快钱、可能的雇员以及交易说不。
5.Be User-Centric（用户为中心）：用户体验是一切的根本。用一百次的试验完善一个正确的功能要胜过提供100个其他功能。AJAX的流行不是因为AJAX性感，而是因为AJAX能够改善用户体验，加快服务相应。API的提供不是为了取悦粉丝，而是为了让开发者们快速添加更多适用功能。
6.Be Self-Centered（自我为中心）： 大部分好的产品产生之初都是为了满足个别人的特殊需求。你就是你的产品的用户。你也要雇用你的用户来为公司服务，按照你们的意愿来完善产品。不要牺牲产品或者用户利益与大公司做交易，那样不值得，但是由于你们小，他们大，所以你很难拒绝。
7.Be Greedy（贪婪）：有选择总是好事，有钱赚就更好了。尽量设计一种商业模式，让产品发布后6个月开始赚钱，这样才能加速成长，也会为你将来的融资谈判增加筹码。
8.Be Tiny（袖珍）：这是至今依然有效的创业格言，利用互联网的资源，低成本创业。如果你的目标是被大公司收购，那么你更不能显得臃肿。
9.Be Agile（灵活）：互联网创业公司要灵活而及时根据市场情况修正自己的策略。只有灵活不断的修正才能最终走向成功。 Blogger最初想做的是一个项目管理应用，不是博客； Flickr最初想做的是在线游戏，不是相片分享；Ebay最初想做的是销售拍卖软件……
10.Be Balanced（平衡）：初创公司是什么样？目光迷离、睡眠不足、垃圾食品充饥、咖啡提神……还有呢？要知道，自然要求健康的平衡，当平衡成为你的公司的一部分，你就拥有了一样秘密武器。需要玩儿命，也需要玩儿。一个充满活力的平衡的团队，也会给人更多的信任和期待。
11.(bonus!): Be Wary（额外：机警）： 凡是总有意外，别太过"教条主义"，见机行事最重要！
