明星公益双线齐下 把传统实力注入线上
作为拥有强大明星资源的大牌，强生邀请了林志颖作为2016年度的代言人，为新品拍摄视频广告，并以“晚安，爸比”这句以Kimi语气为原型的话语作为活动主题。不久前收获了一对双胞胎的奶爸林志颖，由于陪伴孩子得心应手的技巧受到了爸爸妈妈们的追捧，在消费群体中具备强大的号召力，明星与品牌的高度契合也使得新品的推广能够迅速广泛地展开，也成就了粉丝的品牌转化。
这次活动的吸引点除了明星效应，还来自于强生品牌理念的公益延伸。强生和中华少年儿童慈善救助基金会合作，活动每售出一份产品都将捐出一份资金投入到“新一千零一夜”公益项目中，用于给农村住校留守儿童播放睡前故事，让没有爸爸在身边的孩子也能通过声音得到睡前的陪伴。
洞察市场需求、讲述情感故事、尝试新兴营销工具、并不忘企业社会责任，此次活动的落地展现了强生在电商营销方案上已经形成了一套行之有效的营销闭环。在6月6日、6月7日牵手天猫聚划算聚星驾到活动，今年4月份才正式开业的强生中国官方旗舰店，全球首发新品狂销5000件，会员数增加140%，销售同比上个月增长了380%，开团一小时上升至母婴洗护类目TOP12。
在强生电商转型的这一年多来，突破和成长也颇为惊人。据梅延林透露，强生电商截至目前今年的销售额已经是去年全年的2倍以上，并在今年天猫母婴全球商家大会上斩获“速度与激情”大奖，飞速的成长获得了平台的肯定。在即将到来的京东618电商狂欢节上，强生母婴也首次收到了京东千万级的订单，这也显示出了平台对于强生电商的信心。
而今年强生电商的营销策略的确是可圈可点。梅延林透露，今年强生电商战略的升级主要在三方面进行：在物流方面，强生将与阿里巴巴入股的心怡物流合作，优化买家购物体验；在数据方面，强生将在内部搭建自有系统，优化数据采集和分析；而在营销方面，强生将与行业顶尖的代运营公司，如母婴领域与若羽臣合作，进一步升级推出平台化的营销方案。他提到，未来强生将利用其庞大的品牌资源优势，集合某个品类做平台化营销，如集合洗护品类的龙头品牌做一个大型的营销策划案，共同发声，让声量达到最大化。强生希望在未来可以逐步构建更强大的电商团队和电商母婴体系。
