广百引入支付宝 携手阿里布局O2O

易管科技 www.egtx.net  来源：网摘 羊城晚报

“双11”即将杀到，线下各大实体百货纷纷选择不同的应对方式。昨日，广百就正式宣布携手阿里巴巴集团推出电子会员卡——“广百宝”及移动支付应用，开展O2O模式战略探索。记者了解到，阿里也正积极与不少线下百货洽谈合作事宜。

有的玩对抗有的玩联手

被电商巨头打造的“双11”抢走不少销售份额后，线下的实体百货当然不甘失败。日前，由中国零售商业门户网站联商网、银泰商业集团、天虹商场等国内领先零售企业联合发起的“莲荷行动”、“中国购物节”在零售业内引起了空前反响，截至目前，参与企业已达124家，门店数突破万家。据悉，广州摩登百货将启动全城六店联动促销活动，促销价最高达“400换1000”，相当于打4折，力度不输网购。

而广州本土百货巨头广百则一方面全力打造线下体验，另一方面，主动联手阿里巴巴集团进行O2O战略合作。广百相关负责人表示，未来的商业需要构建线上线下融合体系，打通会员、支付和商品体系，用大数据驱动客户关系管理以实现销售。广百本次携手阿里，希望通过共同谋划并联合打造多个四季度的大型节点性活动，探索广东新型零售风向标。

阿里急寻线下合作伙伴

此次广百与阿里的合作亮点似乎更多地集中在支付领域。

据悉，广百O2O战略通过引入支付宝，可高效快速扩容会员队伍，透过赠券的发放核销，将线上流量引流，增加线下实体店客流。“其实，阿里最缺乏的是线下的资源，这也是阿里最近频频接触线下百货的原因之一。阿里必须落地。”业内商业专家表示，目前来看，和百货合作，阿里更看重的是移动支付的推广。