腾讯借微信小店 再次杀入移动电商
易管科技 www.egtx.net 来源：网摘 搜狐证券
就在很多人认为腾讯已经彻底放弃电商业务专注去做社交时，却未曾想到马化腾杀了个“回马枪”，转身就借微信小店重返电商战场。
为把握住电商最后的机会，腾讯微信电商布局实施了“两条腿”走路：其一是腾讯“嫡系”的微信小店切入，其二是借腾讯入股“嫁过来”的京东入口做大。
据京东“6.18”年中促销公布的数据，加上京东APP，京东移动端整体占比才25%。换句话说，包括手机QQ、微信等在内的腾讯移动端入口的贡献只有5%多一些，并没有成倍的提高。
由于用户微信购物习惯没有形成，购物转化率短期内仍会比较低。2014年一季度，手机淘宝和手机京东占移动购物市场的份额分别是78.3%和7.2%，二者仍然相差悬殊。
2013年电商行业狼烟四起，这一战场被阿里巴巴、京东等几家大平台主导。到了2014年上半年，整个电商行业贯穿的已是“两马”布局移动端的身影。
自从腾讯入股京东后，坐拥数亿活跃用户的微信，如何发力移动电商就成为整个行业的关注点。今年5月末，微信宣布开放一级购物入口给京东，此举立即引发整个行业震动。而在此前后的一周内，微信小店推出、拍拍网重启，腾讯微信在电商棋局相继完成两步重要落子，而在其深入移动电商的同时，外界更多将此解读为腾讯向电商帝国阿里巴巴的“宣战”。
毋庸置疑，携庞大黏性用户的微信电商给市场带来了无尽的想像空间，也被认为未来可能颠覆阿里的传统PC电商。而实际上，在颠覆远未到来之前，在移动端发力较晚的阿里巴巴已火速推出“码上淘”战略，再一次尝试在“狙击”对手的同时去打开移动购物的大门。
“两马”此起彼伏的移动端比拼将会带来一个怎样的电商市场呢?
“微信小店”：腾讯重返电商市场
到6月底，微信公众平台推出“微信小店”，及微信开放京东入口——腾讯微信电商布局时近一月。
在微信电商未面世之前，移动互联网爆炸式的发展，已让其成为电商业最翘首以盼的一座新城池。
作为中国互联网世界最大流量入口的掌门人，电商一直是企鹅帝国腾讯难以抹去的伤痛。尽管很早就入手电商，却始终未得其道。拍拍、易迅等ECC部门最终打包下嫁给了京东。就在很多人认为腾讯已经彻底放弃电商业务专注去做社交时，却未曾想到马化腾杀了个“回马枪”，转身就借微信小店重返电商战场。
为把握住在电商最后的机会，腾讯微信电商布局实施了“两条腿”走路：其一是腾讯“嫡系”的微信小店切入，其二是借腾讯入股“嫁过来”的京东入口做大。
微信小店是基于微信支付来售卖商品，卖家通过公众账号可实现包括开店、商品上架、货架管理、客户关系维护、维权等功能。从微信的一系列步骤来看，它是希望能够在移动端建立近似于淘宝的生态系统，由微信提供“水电煤”基础设施。
一位微信创业者告诉中国商报记者，多客服+微信小店=旺旺+淘宝店，微信小店相当于淘宝。他认为，微信小店主要是为了满足大量商家在朋友圈卖货的需求，提供简单工具，希望他们将战场从朋友圈转移到公众号。
尽管按微信团队的介绍，微信小店开店“零门槛”，可利用微信的技术和平台。但实际上，公众号开店还是有三个大前提：商家必须拥有服务号;要经过微信认证;商家在开设微信小店前，需要开通微信支付功能，这要求缴纳两三万元人民币的保证金。
这意味着，许多淘宝C店和蠢蠢欲动的普通微信用户会发现，按上述三项条件筛选下来，自己是被排除在外的。
一位经营服装鞋帽网店店主也告诉中国商报记者，这是因为微信小店针对更多的还是已经打响知名度的品牌商户。
在微信实现商业化的大生态中，广告系统“广点通”曾是重要角色。春节前后，广点通微信公众账号产品上线测试，百余家公众账号被邀请参与，广告以文字链呈现在文章底部，点击一下，公众账号拥有者就获得5毛钱的收入。
