盘点5.20网购大促：电商淡季前奋力一战

易管科技 www.egtx.net  来源：网摘

6、7月为电商乃至真个零售时尚的淡季，价值6月京东店庆，流量会被大量吸走，5.20变成为不少电商第二季度的最后一次大促结点。

5.20当天，网络上各种感恩、表白、互动活动铺天盖地，优购、乐峰、聚美、易讯等都纷纷推出相关的大型促销活动，对于如此多的情人节活动，不少女网友表示“很有爱”，而不少男网友则摸摸口袋表示实在崩溃。女性追求浪漫天性，也直接促使以“女性”为主导的鞋服、化妆品抢跑市场。

不难发现，本次加入到5.20大阵营的电商，多是以销售衣服、鞋子、化妆品为主要优势的垂直电商，优购的“让你一次爱个够”，乐峰的“大爱来袭”以及唯品会的“感恩日”等一系列活动，都欲借助“5.20我爱你” 的浓情基调，攻入女性用户的心门。

以主打时尚鞋服的百丽国际旗下的优购时尚商城为例，其女性消费者占到5成的比例， 18-34岁的女用户占到总女性用户的超过80%的份额;这一阶段的女性，大部分正好处于婚恋期，对“浪漫”的节日通常无法抗拒，也正是这一部具有较高的收入水平和购买能力的女性群体的热情，成全了“女性购物、男士买单”，成为节日消费的主力军。

在优购时尚商城为期一周的 “520 让你一次爱个够”的活动中，国际大品牌nine west/玖熙的专场、FED的满520减199，优购特卖商城中百丽、百思图、他她等知名女鞋等知名女鞋5折封顶，显然是为女性用户量身打造;考虑到为女性这份浪漫买单的男士，优购的首页还别出心裁的推出了国安和申花“京沪”大战的主题活动联合微博互动猜比分赢球衣，让这个“网购情人节”不仅仅是女士的专属节日。

据悉，6月是业界公认的电商销售淡季，加之6月为京东的店庆月，其吸流(量)巨大给其他电商增加了引流(量)的难度，优购、乐峰、易讯、唯品会等多家电商赶在5月最后一波 “网络情人节”热潮，掀起一轮新促销大战，以此吸引消费者眼球，获得年中业绩增长，也便成为必然之举。

有专家认为，若电商企业可以簇拥“520”、“光棍节”等网络节日，制造一个专属网购狂潮，则有助于网购文化的建立，推动网购的发展，带来可观的销量。特别是在6、7月份线上购物的淡季，商家更应对众多节日进行整合产生规模效应，这对商家和消费者均是有益的。