李向东：小电商加剧萎缩 团购网站商城战略完败

易管科技 www.egtx.net  来源：网摘  中国经营报(北京)　

小电商加剧萎缩

艾瑞咨询近日发布的数据显示，2012年，天猫、京东两大巨头加大了对国内B2C市场的控制，天猫商城占据了56.7%份额，京东商城占据19.6%，二者合计占中国B2C网购市场76.3%，而这一份额在2011年为70.5%。这一市场份额变化的背后是中小电商的处境更加艰难。

解读：除了天猫、京东强者恒强的效应外，国美、苏宁两大传统企业在电商方面的发力客观地挤压了中小电商的生存空间。其中，国美电商在整合库巴网和国美网上商城后，份额上升至1.4%，苏宁易购从3.3%上升至5.5%。腾讯旗下电商业务的B2C市场份额也上升至4.7%。而新蛋、麦考林、1号店等中小型电商的市场份额正在逐步被挤压殆尽。2011年市场份额为2.1%的凡客诚品，2012年下降至1.2%，红孩子已经被整合进苏宁电商，新蛋、麦考林更是几乎已失去市场地位。专家认为，2013年电商还将加速整合，整个电商市场还会不断地调整。更多传统企业还有可能进入电商市场抢占份额，而正在被资本抛弃的垂直电商将在新的一年里继续挣扎探索。

团购网站商城战略完败

1月30日，有消息称：团购网站千品网以超过50%的比例裁员。其官方回应称，裁员系公司向综合类电商商城转型所需。自2011年正式上线起，千品网一直在强调商城模式的目标，但却基于自身的条件限制，难以突破传统团购模式、实现向生活服务类商城的转变。

解读：千品网自成立起就有意回避“团购”概念，其高管多次表示要成为“本地服务领域的天猫商城”。这一概念的提出，比窝窝团、拉手网商城模式的上线更提前。但实际上，成立一年多后，无论从商品质量、商家参与程度、营收模式来看，千品网依然没有摆脱传统团购的模式。业内人士认为，在裁员事件受到广泛关注后，千品网能否真正实现“转型综合类电商商城”，将取决于能否摆脱资金缺乏、团队流失、自身规模束缚等三大关键因素。而千品网的裁员，同时也意味着团购网站商城模式并不被市场看好。

电商行业法律纠纷创新高

1月29日，第三方研究机构中国电子商务研究中心发布《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，被调查的电商企业中，有53.85%的企业表示因法律纠纷导致经济损失。

解读：该《报告》还盘点网络零售领域“2011~2012年十大电商法律纠纷案例”，包括京东商城奢侈品授权纠纷案、前空姐代购走私获刑案、1号店员工泄露用户信息案、京东苏宁价格战被处罚案、淘宝首例“恶意差评师”案等。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，完善的法律法规对电商行业的发展必不可少，如何正确认识与运用法律将会成为今后电商健康发展的重头戏。只有越来越多的电商企业能够认识到法律的重要性，才能使行业朝着更加健康的方向发展。

电商业务亏损拖累国美业绩

国美电器1月28日晚发布2012年预亏公告称，销售收入下滑、租金费用上升、电子商务亏损是主要原因。国美2012年加大电商发展力度，但一直没有实现盈利。仅2012年上半年，国美旗下两家电商累计亏损近2.7亿元。

解读：国美已提出2013年电商扭亏的目标，因此整合旗下两大电商平台势在必行。为实现这一目标，近日国美在线在合并了库巴网之后，裁减约200人，涉及采销中心、技术中心、客服中心、物流中心与财务中心等多个部门，从而引发行业热议，这也显示出国美整合电商业务的难度。一位家电分析师认为，国美在非电器领域，以平台方式拓展经营是提升毛利率的手段之一。因为平台类电商的毛利率达到30%，而垂直类(自营类)电商的毛利率只有3%~5%，所以垂直类电商加快平台开放应是趋势之一。