新浪网络广告广告收入下滑 不到百度6成

易管天下 www.egtx.net  来源：网摘  网易科技报道

网易科技讯 5月15日消息，DCCI互联网数据中心报告显示，新浪(企业库 论坛)第一季度表现良好，环比增长率为历季度最高。刚刚发布的新浪2008年第一季度数据显示，2008年第一季度新浪总收入为7130万美元，比2007年同期增长39%，可以看出，在2005年以来的各季度环比增长中，新浪2008年第一季度总营收环比增长率为历季度最高。

广告收入比例逐渐加大，成为新浪主要营收来源。运营商于2006年7月开始的政策调整是移动增值业务营收下滑的主要原因。新浪从2005年第一季度开始，广告营收占总收入的比例一直处于上升势头，广告收入占总营收从2005年第一季度的36%一直增长至2008年第一季度的67%，广告收入成为新浪主要营收来源。新浪非广告收入比例的降低主要原因是非广告收入中主要来自于移动增值的收入，而由于移动增值从2005年以来受到政策的影响，导致新浪主要移动增值业务—短信业务发展并不乐观，从而影响了非广告收入的发展。由于移动增值业务的政策风险因素，新浪从加大重视网络广告市场的拓展，尤其是抓住2006年世界杯的机会，运的品牌效应和一系列全新的产品和优质内容来全方位报道赛事，广告收入创下历史新高，形成的网络广告市场霸主的形象。

新浪网络广告市场霸主地位动摇，2008年第一季度收入不到百度(企业库 论坛)的6成。抓住2006年世界杯的机会，在2006年，新浪为整个网络广告市场的领导者。但是进入2007年，百度每个季度网络广告收入都高于新浪的网络广告收入。进入2007年至今共五个季度，百度的网络广告收入每季度都高于新浪，而且越来越拉大与新浪的距离，百度取代新浪成为国内网络广告营收第一的企业。而从2005年第二季度的数据来看，新浪收入为百度的2.52倍，该倍数一直处于下降态势，一直下降到2008年第一季度的0.59倍，即2008年第一季度新浪收入仅为百度的59%，不到6成。数据表明：搜索引擎已经成为网络广告市场的重要大推动力量。

新浪股市表现有待提高，市值在美国上市的中国概念股中排名第十，远低于市值第一的百度。截止到2008年5月14的当日收盘价计算的美国Nasdaq Stock Market市值统计发现，百度以121.71亿美元遥遥领先，位居第一，而新浪位列第十名，显著低于百度，略低于网易(企业库 论坛)和搜狐(企业库 论坛)。